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企业如何制定科学的品牌战略

发布时间:2013-4-18 14:02:33   来源:   浏览:2024

       中小企业对于品牌战略的规划,需要了解如何制定出科学的品牌战略,以帮助企业建立其符合自身的品牌。那么科学的品牌战略要从哪些方面开始规划呢? 


一、企业品牌定位要有差异性  

      譬如“奔驰”轿车的定位是“尊贵”,产品的目标人群就是有身份、有地位的人。既然是卖给有身份有地位的人,产品价格自然不能太便宜,产品品质一定是一流的,广告传播的对象也一定是“有身份有地位的成功人士”。“沃尔沃”汽车的定位是“安全”,它的目标人群就是追求“安全”的购车一族。“百事可乐”的定位是新一代的选择,宣扬激情和活力,产品的目标人群是充满朝气和活力的年轻人。所以广告传播要表现出“年轻人的激情和活力”。“王老吉”的定位是“预防上火的饮料”,产品的目标人群就是在饮食中“害怕上火”的消费者。 


二、企业自身品牌的统一性  

       品牌定位之后需要做的工作是建立品牌视觉形象,品牌形象是以视觉的形式把品牌定位的核心理念表现出来。譬如一位军人,如果不穿军服,除了他的亲属、同事和朋友,几乎没有人知道他是军人,只有他戴军帽、穿军衣,英姿飒爽在人们眼前一亮,才会知道他是一位军人。“百事可乐”澎湃的大海蓝,可口可乐鲜艳的红色、麦当劳的黄色M、肯德基和蔼可亲的“肯德基爷爷”形象都给人们留下了深刻的印象。一个品牌在定位之后,必须围绕品牌定位来确立他的视觉形象,在消费者面前把这种形象强烈的表达出来,深深的印在消费者脑海里,才能使品牌有力的占据消费者心智。


三、对品牌传播的持续性  

       品牌定位和品牌形象建设完成后,剩下的工作就是持续不断的传播品牌定位和品牌形象。定位在语言的表现方面通常以广告语的形式呈现在消费者面前,譬如脑白金定位为礼品,它的广告语是“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,王老吉定位为预防上火的饮料,它的广告语是“怕上火喝王老吉”,海飞丝定位为“去屑”它的广告语是“去屑,当然海飞丝”。

       

      所以企业的营销行为紧紧围绕品牌定位来开展,天长日久,品牌核心理念才能深入人心,才能真正成就一个高知名度、高美誉度、高忠诚度的大品牌。 


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