创意
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用创意和想象突破界限
生活需要感悟，而广告也同样需要创意。
何为创意？詹姆斯·韦伯·杨说过：创意是旧元素的新组合。这似乎为创意的产生提供了一个新思路和一个具体的行动指引。
创意首先需要将不相干的元素进行拼接，使之产生意想不到的戏剧化效果。
比如ofo与小黄人结合，就产生了ofo小黄车；
又比如，乔布斯将智能和手机结合，于是智能手机诞生了。
但要注意的是，我们在组合之前要先打破固有的思维模式，勿以常规目光看待世间万物。最好的创意，应该尽可能将根本扯不到的一起的事物，甚至是截然相反的事物，以合理的方式组合在一起。
其次，创意的组合要有合理的逻辑，要出乎意料之外，在乎情理之中。否则只意外不合理就会成为恶搞。
比如：狼来了（猜水果）——杨桃（羊逃）
就像冷笑话或是脑筋急转弯，虽然让人足够意外，但却并不合逻辑。虽然可以让人捧腹大笑，又或者百思不得其解，其实也只尽于此罢了。
但在这两者之前，我们需要大量的阅读，大量的看，大量的观察，大量的记录，尽可能收集更多的元素，为创新提供大量的素材。
量变产生质变。积累的素材越多，组合的花样越多。知识越丰富，想象也越丰富。这就是为什么别人创意大爆发，而你死想都想不出来的原因。
别人比你有创意，仅仅是因为别人知道而你不知道。只有不断地去学习去积累，达到创作临界点，想法自然喷涌而出。
