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试试这种方法,帮你抓住创意的小尾巴

发布时间:2020-7-13 16:14:34   来源:   浏览:221


创意
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用创意和想象突破界限




生活需要感悟,而广告也同样需要创意。

何为创意?詹姆斯·韦伯·杨说过:创意是旧元素的新组合。这似乎为创意的产生提供了一个新思路和一个具体的行动指引。



创意首先需要将不相干的元素进行拼接,使之产生意想不到的戏剧化效果。

比如ofo与小黄人结合,就产生了ofo小黄车;

又比如,乔布斯将智能和手机结合,于是智能手机诞生了。




但要注意的是,我们在组合之前要先打破固有的思维模式,勿以常规目光看待世间万物。最好的创意,应该尽可能将根本扯不到的一起的事物,甚至是截然相反的事物,以合理的方式组合在一起。



其次,创意的组合要有合理的逻辑,要出乎意料之外,在乎情理之中。否则只意外不合理就会成为恶搞。

比如:狼来了(猜水果)——杨桃(羊逃)

就像冷笑话或是脑筋急转弯,虽然让人足够意外,但却并不合逻辑。虽然可以让人捧腹大笑,又或者百思不得其解,其实也只尽于此罢了。




但在这两者之前,我们需要大量的阅读,大量的看,大量的观察,大量的记录,尽可能收集更多的元素,为创新提供大量的素材。

量变产生质变。积累的素材越多,组合的花样越多。知识越丰富,想象也越丰富。这就是为什么别人创意大爆发,而你死想都想不出来的原因。

别人比你有创意,仅仅是因为别人知道而你不知道。只有不断地去学习去积累,达到创作临界点,想法自然喷涌而出。



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