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“国风+潮流”解锁营销新形势

发布时间:2020-7-13 16:04:13   来源:   浏览:213

刚刚过去的2019年,是国潮“国潮崛起”之年,曾经“老土”的中国传统元素与现代品牌及设计相结合后,焕发出新的活力,成为有个性、有情怀的象征,获得了众多消费者的青睐。毫不夸张地说,2020年,这股“国潮营销”的风会越吹越大,成为商家销售的新趋势。


“国潮”从字面来看意为“国风+潮流”,其中以中国文化和传统为基础,集腔调、时尚与格调于一身,是传统与现代的演绎,更是东方美学的淋漓展现。如今的年轻一代除了关注产品的品质外,更加注重对精神属性的追求。而“国潮热”的背后,恰是年轻人对本国文化的认同和归属感。


一些国产老品牌通过转型,将经典与原创相结合,以更加年轻化的姿态重新打入市场。中国李宁以“悟道”为主题,坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵,在2018年纽约时装周上惊艳亮相,用运动的视觉表达出对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。这种惊艳的设计以及巨大的反差让李宁在年轻消费者心中一举成为“国货潮流”代表。



说到“国潮”跨界,则不能不提故宫这一大IP。。以传统文化为基因,将文化与潮流相融合,让品牌与品牌强强联合,不仅更具时尚感,满足了年轻人追求时尚的愿望,也凸显出传统文化的自然回归。奥利奥与故宫以“一饼融尽天下味”为主题,联合中国IP“朕的心意•故宫食品”推出中西合璧的宫廷御点——“奥利奥+朕的心意”故宫食品6味联名款。


国潮的背后,是经济的增长,中国制造的崛起,也是中国文化自信和文化回归的必然。
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